SEO作为搜索引擎营销方式之一，SEO除了具备搜索营销的优点外，还有以下独特的优势：

　　1 成本低。从某个角度来说，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握了一定的SEO技术就可以了;对于企业用户来说，企业只需要付给优化人员工资或者雇佣专业优化公司的费用，比做竞价排名投入的少很多，但效果却不逊色于竞价排名。

　　2 持久性。只要通过正规的优化方法优化网站，排名效果会很稳定。除非搜索引擎的算法发生了改变或者竞争对手赶超，否则排名不会有太大变化。

　　3 无需承担“无效点击”风险。不管是点击网站的潜在客户还是竞争对手，我们都不需要为此付出一分钱，但竞价排名则要付点击费用。

　　尽管SEO有这么多的优势，但它毕竟是依赖于搜索引擎而生存，因此也会有一些缺点：

　　1 施工时间长。从开始进行网站优化到实现关键词的目标排名，一般需要1—3个月，对于竞争十分激烈的关键词可能需要半年以上甚至更长的时间(网站优化时间长短主要取决于所选择的关键字的竞争程度、优化人员的技术水平及搜索引擎的一些自身因素)。

　　2 不确定性。搜索引擎优化者不是搜索引擎的拥有者，与搜索引擎没有任何密切关系，所以并不能向任何人保证在指定时间内实现某关键字的指定排名。

　　3 被动性。搜索引擎会不定期的更换排名算法，这就要求要对网站及时的进行调整以迎合新的算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。